Мебельная отрасль на сегодняшний является одной из самых быстроразвивающихся. По данным экспертов сразу нескольких центров исследований, за год рост в этой сфере составил 7 процентов. В мебельном сегменте работает примерно 25 000 производственных предприятий. Это преимущественно представители малого бизнеса.
По итогам прошлого года объем мебельного рынка в России достиг 522 млрд рублей, что является рекордом. За этот период было выпущено 76 млн единиц продукции. Российский мебельный рынок представлен тремя основными сегментами. Так, примерно 50 процентов от этого объема приходится на мебель для жилья, третья часть — на коммерческую мебель, а оставшаяся доля — на офисную.
Многие российские мебельные предприятия стремятся производить свою продукцию из отечественного сырья, используя отечественную фурнитуру. Это позволяет справиться с такой проблемой, как зависимость от импорта. Тем не менее предприятия вынуждены сегодня использовать высокотехнологичное зарубежное оборудование.
Алексей Марин, исполнительный директор мебельной компании «Стандес», сообщил, что сегодня используется примерно 20 процентов отечественного оборудования, 10–15% — европейского. Остальная доля приходится на китайские станки.
В ТПП России предлагают разные варианты решения данной проблемы. Торгово-промышленная палата РФ могла бы стать диалоговой платформой как для производителей оборудования, так и для производителей самой мебели. Такого мнению придерживается президент ТПП России Сергей Катырин. Он пояснил, что у Торгово-промышленной палаты РФ налажено взаимодействие с госинститутами поддержки предпринимателей, а также есть опыт привлечения инвестиций в реальный производственный сектор.
Зависимость от иностранных технологий — далеко не единственная проблема для российского мебельного сегмента. Трудности для предприятий этой сферы создает и конкуренция с зарубежными игроками. Эксперты отмечают, что количество западных производителей, поставляющих свою продукцию на российский рынок, снижается. Так, за прошлый год в три раза уменьшились поставки из Италии и Германии. Их доля составила только 6 процентов от всего российского рынка, что в денежном выражении соответствует 30 млрд рублей. 24 процента продаж пришлось на мебель из Китая и Белоруссии, а 70 процентов всего российского рынка в этом сегменте принадлежит отечественным производителям.
Несмотря трудности, российский мебельный бизнес отличается надежностью и стабильностью. Эксперты отмечают, что в этом году у предприятий появится возможность расширить свое производство и достичь нового рекорда по объему произведенной продукции — на 10 процентов больше, чем годом ранее.
Представители российского мебельного бизнеса рассказали о своих подходах к работе и о факторах, обеспечивающих стабильность спроса в этом сегменте.
Юлия Мещерякова, директор по маркетингу компании Hoff, обратила внимание на снижение средней площади квартиры, которое наблюдается сегодня на рынке недвижимости. На фоне такой тенденции покупатели стремятся максимально эффективно и экономно использовать пространство. Обратиться к дизайнеру для разработки индивидуального проекта могут себе позволить далеко не все. Поэтому Hoff предлагает решить эту проблему путем производства модульной мебели.
Hoff не только занимается продажей такой мебели. Специалисты предприятия самостоятельно разрабатывают и производят такую продукцию. У компании есть четыре производства: в Москве, Краснодаре, Ульяновске и Кургане. Дизайнеры и инженеры предприятия разрабатывают крупные партии мебели, которая состоит из готовых деталей. Покупатель самостоятельно собирает нужные комплектующие, как конструктор. Это позволяет в конечном итоге получить готовую композицию исходя из индивидуальных запросов.
Компания Hoff запустила приложение, позволяющее получать видеоконсультации. Через этот сервис также можно сделать запрос на экспресс-дизайн и оформить заказ. Через e-commerce, в том числе через сайт, совершается около трети всех продаж компании. В основном этим каналом пользуется молодежь. Остальные сделки проводятся в розницу.
Несмотря на развитие цифровых технологий, взаимодействие человека с человеком всегда будет цениться, считает Юлия Мещерякова. При покупке кухни, спальни, гостиной все равно потребуется консультация специалиста.
Игорь Шаповалов, директор по маркетингу компании «Лебер», отметил, что представители бизнеса ценят долговечность мебели.
«Бизнесу важно, чтобы ты один раз деньги вложил в мебель и больше на этот, скажем так, канал не тратился», — сказал Шаповалов.Многомодульность является основой флагманского продукта компании «Лебер». Речь идет о бенч-системе, представляющей собой систему для нескольких рабочих мест. Дополнять ее можно до бесконечности. Такой подход является экономичным как в плане использования пространства, так и в финансовом отношении. Добавить новое рабочее место в модульную систему проще и дешевле, чем покупать новый комплект мебели. При производстве мебели предприятие использует металлокаркас. То есть изготовленную по такой технологии мебель можно многократно собирать и разбирать без риска повредить.
За 2024 год оборот компании троекратно увеличился. Прежде всего рост обусловлен внедрением инноваций: предприятие автоматизировало примерно половину производства, ускорив процесс сборки фурнитуры и снизив текущие затраты. Компания владеет пятью современными лазерными станками.
«У нас станки с числовым управлением, и за счет этого все наши конструкторы могут вносить в модель изменения прямо в процессе. То есть нам не требуется привлечение большого количества людей», — сказал Игорь Шаповалов.Компания «Стандес» использует в производственном процессе установку с числовым управлением. Уже четверть века предприятие специализируется на производстве коммерческой мебели. Стоимость станка — около 4 млн рублей. Установка обеспечивает экономию затрат примерно на 700 тысяч рублей в месяц. Компания работает в формате «магазин под ключ».
Алексей Марин рассказал, что в прошлом году предприятие изменило экономическую модель и закупило собственное оборудование, отказавшись при этом от аренды помещений. На эти цели ушло около 400 млн рублей. В результате компания достигла роста оборота на 25% (до 450 млн рублей). Марин напомнил, что в прошлом году оборот составлял 360 млн рублей.
